近日，多牛科技集團（股票代碼：1961）與國際知名電影人唐季禮旗下的LixFilmandGameGroupCompanyLtd（以下簡稱“LixFilm”）宣布成立合資公司的消息，在數字娛樂行業內引發廣泛關注。這一動向或許反映了行業內部某些正在發生的關鍵變化趨勢。多牛科技作為一家在港股主板掛牌的數字娛樂提供商，主營業務為游戲研發和發行。其母公司多牛集團旗下擁有最大的中文游戲社區NGA、A9VG、電玩巴士等游戲媒體矩陣以及人人網等知名的社交網絡平臺。LixFilm控股股東唐季禮是國際知名的電影人，集導演、指導、編劇、監制和制片人等于一身，憑借與成龍、楊紫瓊等人的《紅番區》、《警察故事》系列、《神話》、《功夫瑜伽》等作品屢獲成功。據公司透露，這次合作預計將圍繞唐季禮導演的經典電影IP開發游戲作品，推動影游聯動聯創，也會尋找合適的游戲IP開展影視開發合作，同時運用人工智能等新興技術，持續開發和培育優質IP。從宏觀來看，這一合作或許正是游戲和影視行業融合趨勢的表現之一。01.影游聯動趨勢加強，進入共生新周期在過去的幾年中，游戲和影視行業之間的界限變得越來越模糊，兩者之間的相互滲透趨勢愈發明顯。這一趨勢表現在游戲與影視作品的相互改編以及兩個行業在敘事和視覺表現上的共同進步。現在，隨著人工智能技術的快速發展，這一融合趨勢正在進入一個全新的階段。具體來說，兩個行業的相似性為其提供了天然的融合基礎。從產品角度而言，影視和游戲都依賴于強大的故事敘事能力來完成作品，也需要精美的場景和人物形象設計來吸引觀眾。從受眾角度而言，二者共享相似的粉絲基礎，主要受眾都以年輕人為主，這部分群體接受能力強，愿意不斷嘗試新的內容和新的形式，這點也為二者的密切聯動提供了用戶基礎。除此之外，影視行業與游戲行業都是典型的技術密集型行業，新技術的出現對行業的提振作用非常明顯，每次技術層面的重大突破都能夠催生出一部劃時代的作品。從這個意義上講，兩個行業都在渴求著新技術的產生和運用，并在技術層面有充分的融合需求。事實上，影游相互改編已經形成了相對成熟的商業模式。近幾年，經典影視作品正在被不斷改編為游戲。索尼制作的《漫威蜘蛛俠》及華納兄弟制作的《霍格沃茨之遺》等全球分別售出3000萬份及1500萬份，取得了巨大的成功。而在國內，2022年網易游戲開發的《哈利波特：魔法覺醒》截止2023年6月累計下載量已經達到1060萬次，內購營收超過2.63億美元。另一方面，諸多經典游戲也被改編為影視作品。早在上世紀九十年代，任天堂就曾經投資4300萬美元翻拍了旗下最知名的游戲作品《超級馬里奧兄弟》的真人電影版，在這之后，如《生化危機》、《寂靜嶺》、《魔獸》甚至《憤怒的小鳥》都被先后改編為電影在院線上映。而今年爆火的美劇《最后生還者》也同樣改編自同名的經典游戲。也許是再次嘗到了游戲改編劇的甜頭，Amazon迅速宣布將翻拍另一款經典游戲《輻射》，并于近日放出了首支預告片，一時引發熱議。這種改編除了擴大IP的商業價值和變現能力之外，還存在很強的市場邏輯。在供給端，電影為游戲解決了從產能到商業化的多項問題，通過電影生態驗證的題材也減少了游戲在類型化、多元化方面的探索周期。在消費端，依托IP的支持，更多形態和風格的內容幫助游戲克服了用戶增長和付費瓶頸。對于影視行業而言，經典游戲龐大的粉絲基礎大大降低了影片的宣傳成本，同時游戲本身優質的劇本和人物設計也顯著減輕了影視作品的開發難度。這種合作可以說是皆大歡喜。而影視和游戲還有另一種合作形式。從體驗感來說，兩個行業最大的區別之一，在于影視的觀眾是被動接受劇情，而游戲的受眾是主動創造劇情，沉浸感更強。如果說游戲的影視化是削弱了游戲的沉浸感，那么互動影視作品的出現，則可以被稱為是“影視的游戲化。互動影視作品并不是時代的新生兒，它的年齡甚至與整個游戲行業相當。上世紀80年代，游戲行業還處于發展初期，圖形技術還很落后，部分廠商為了吸引玩家，在游戲畫面中加入了真實的照片與視頻影像，從而催生了FMV游戲（全動態影像游戲）。雖然隨著游戲圖形技術的發展，這類內插的真人影像由于其僵硬的表現和固定的動作被逐漸放棄，但這一形式并未消失，而是靜待行業的又一輪發展。2016年，微軟推出的3A游戲《量子破碎》在游戲幕間加入二十分鐘以上的真人劇情，一度引發爭議，而2018年Netflix推出了互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，觀眾可以在劇中關鍵節點做出選擇，從而影響電影結局，這更是徹底模糊了游戲和影視的界限。2023年國內爆火的真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》只不過是這一形式的一種延伸。這些行業融合趨勢充分表明，隨著年輕群體成為互聯網的主流用戶，傳統的單一線性表現手法已不足以滿足觀眾個性化的需求，而是追求更高自由度的選擇，希望以主角的身份參與故事，并體驗更強的沉浸感。可以預見的是，影視和游戲行業必將聯系得越來越緊密。02.AI技術重塑影游行業，幫助IP獲取更大價值在這一背景下，AI技術的出現大大加速了這一進程。AI不僅能從內容生產上幫助影視制片人和游戲開發者更有效地生成故事情節、創作對話，加速內容的產出和更新周期；還能夠創造新的敘事手段，例如根據玩家的選擇動態改變游戲故事線，或者為影視作品提供更多樣化的情節等，這勢必進一步模糊影視及游戲的界限，讓作品更加充滿互動性和沉浸感，推動影視和游戲作品向著某種統一的中間業態轉變。同時AI在底層數字資產如場景、形象設計、美術風格等方面的產出能夠在影視及游戲行業內形成資產復用，進一步降低行業成本。事實上，新興的AI及AIGC（AI生成內容）技術已經以一種不可阻擋的勢頭席卷了各個行業，游戲行業便是第一批受益者。據伽馬數據，中國目前有超過60%的中國頭部游戲企業正在積極布局AIGC領域，致力于將AI技術融入游戲研發、營銷和運營的各個環節。從多牛科技的中期業績報告也可以看出，公司今年預備在人工智能領域發力，上線了多款AIGC應用類產品，并與某些知名的科研院所、權威機構成立人工智能聯合實驗室，為后續新產品的研發和新模式的運用儲備技術資源，緊密的加入AI大軍的浪潮。在影視行業，AIGC技術也已經逐步參與到影視創作過程中，甚至在好萊塢引發了一場曠日持久的罷工活動，但這無法阻止AI技術的浪潮襲來。包括中國科幻電影《流浪地球》的導演郭帆、《復仇者聯盟》導演JoeRusso等在內的影視從業者均肯定了AI在特效化妝、聲音調整等領域的潛力，甚至可能創造出一種全新的交互式電影體驗。而根據可靠消息，唐季禮導演的新作《傳說》已經殺青，作為《神話》系列的續作，該片的主要亮點即是通過AI技術實現了對27歲成龍的虛擬重塑，使他與現年的自己共同出現在同一畫面中。這種技術的應用不再局限于角色創造，還擴展到了電影的各個制作環節，如在創造冰川神廟、荒沙大漠等場景時的廣泛應用。預計多牛科技此次與唐季禮的合作，也將充分發揮AIGC技術在影視及游戲行業的潛力，不啻為一次有益的嘗試。不難看出，AI技術對影視及游戲行業而言，又是一次新的技術飛躍，而這正是兩個行業長期渴求的。本次多牛科技與唐季禮導演的攜手合作，正是行業正在發生的這種深刻變革的一部分，未來勢必會有更多的游戲公司與影視公司在AI的加持下走到一起，探索娛樂方式的新的變革，不論對于影視觀眾還是游戲玩家而言，這都是一個值得期待的未來。