中國發展高層論壇2024年年會3月24日在釣魚臺國賓館舉行開幕式，開幕式前美國蘋果公司CEO庫克在接受采訪時表示，“我很高興來到中國發展高層論壇，也很高興再次回到中國，我們將繼續投資中國市場。”此外，庫克近日在華參與了多項活動。3月21日，位于上海靜安寺的AppleStore零售店正式開業，蘋果CEO庫克現身靜安店揭幕現場，親自為蘋果靜安店揭幕。3月22日，商務部部長王文濤會見美國蘋果公司首席執行官庫克。雙方就蘋果公司在華發展、中美經貿關系等議題進行了交流。庫克表示，中國人才資源豐富、創新活力強，是蘋果公司的重要市場和關鍵供應鏈伙伴。蘋果公司將繼續致力于在華長期發展，持續加大對中國供應鏈、研發和銷售的投入。3月23日，庫克現身北京三里屯蘋果零售店，現場與網易《逆水寒》手游制作人、玩家交流互動。當日，三里屯蘋果零售店舉行《逆水寒》手游與光線追蹤技術講座活動，展示iPhone15Pro光線追蹤技術與《逆水寒》光追關卡實際游戲畫面。